O contexto
As matrículas presenciais nas faculdades privadas caíram 45% no país, e a Feevale precisava crescer sem entrar na guerra de preços. O mercado repetia que o jovem não quer mais estudar. A pesquisa mostrou outra coisa: 88% dos alunos do ensino médio querem seguir estudando. O que trava é o medo de escolher errado e a desconfiança da propaganda de campus perfeito.
A ideia
Parar de convencer as pessoas a estudar e ajudar quem já queria a escolher. Quem viveu a Feevale contou como ela é. Ex-alunos foram escolhidos pelo medo que cada história respondia: trocar de curso, voltar a estudar depois dos 40, empreender na graduação.
A campanha ocupou filme, TV, rádio, mídia externa, evento no campus e um lançamento interno para os colaboradores. O conteúdo costurou essa história ao longo do ano: a websérie Impulso e os reencontros com professores no Instagram, e os bastidores no TikTok.
Desenvolvi o plano de conteúdo da universidade para o ano inteiro: como a ideia da campanha ia se estender em conteúdo, fase a fase, do lançamento às matrículas.
- +61%em matrículas nos mesmos ciclos (de 1.737 para 2.802)
- 147%da meta de matrículas
- 434 → 34 milmédia de views por vídeo no TikTok
- 5,8 mivisualizações no Instagram
